به‌روزرسانی جستجوی ارگانیک در جولای 2021: بهترین روش‌ها و نکات

مقدمه

تقریباً هر ماه، به این نکته اشاره می‌کنم، اما هفته‌های اخیر در دنیای سئو (SEO) به‌شدت پربار و پرحادثه بود. واقعاً تصور نمی‌کنم که در چنین مدت زمان کوتاهی، این‌قدر به‌روزرسانی‌های مهم الگوریتمی اتفاق بیفتد. اما نگران نباشید، ما تمامی اطلاعات لازم را برای شما جمع‌آوری کرده‌ایم!

با توجه به سه به‌روزرسانی کلیدی الگوریتم در ماه ژوئن، احتمالاً سایت شما نوساناتی در رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک تجربه کرده است. در ادامه توضیح می‌دهیم که چه اتفاقاتی رخ داده و چگونه می‌توانید اثرات منفی آن را کاهش دهید.

به‌روزرسانی تجربه صفحه به‌سرانجام رسید

در تاریخ 15 ژوئن، گوگل اعلام کرد که به‌روزرسانی تجربه صفحه به‌طور رسمی شروع به انتشار کرده است. این به‌روزرسانی به‌طور گسترده‌ای مورد انتظار بود، چراکه گوگل از سال 2020 درباره آن صحبت کرده بود. چنین هشداری به ندرت از سوی گوگل صادر می‌شود، بنابراین از ابتدا می‌دانستیم که این موضوع اهمیت زیادی دارد.

به‌روزرسانی تجربه صفحه به‌طور تدریجی در حال انتشار است و نوع جدیدی از سیگنال‌ها به نام «Top Stories» به زودی از پنجشنبه آغاز خواهد شد. این به‌روزرسانی تا پایان اوت 2021 به طور کامل تکمیل خواهد شد. برای اطلاعات بیشتر، می‌توانید به توییت گوگل مراجعه کنید.

به‌روزرسانی تجربه صفحه چیست؟

به‌طور خلاصه، به‌روزرسانی تجربه صفحه، عوامل رتبه‌بندی موجود در تجربه کاربری را با Core Web Vitals ترکیب می‌کند و مجموعه‌ای جدید از سیگنال‌های رتبه‌بندی را ایجاد می‌نماید. به عبارتی دیگر، سایت‌هایی که تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند، در نتایج جستجوی گوگل عملکرد بهتری خواهند داشت. گوگل به هر یک از سیگنال‌ها امتیاز می‌دهد و در نهایت به هر وبسایت امتیاز کلی «تجربه صفحه» را اختصاص می‌دهد. مالکان سایت می‌توانند امتیاز خود را در گزارش تجربه صفحه جدید در Google Search Console مشاهده کنند.

در اینجا برخی از سیگنال‌های مهمی که گوگل برای ایجاد تجربه مرور بهینه در نظر گرفته، آورده شده است:

• Core Web Vitals: یک ابتکار از سوی گوگل که راهنمایی‌های یکپارچه‌ای برای سیگنال‌های کیفیت ارائه می‌دهد که برای ارائه تجربه کاربری عالی در وب ضروری است.
• قابلیت استفاده موبایل: یک صفحه باید بدون هیچ گونه خطایی در قابلیت استفاده برای موبایل باشد.
• استفاده از HTTPS: هر صفحه باید به‌صورت HTTPS نمایان شود تا واجد شرایط «تجربه صفحه خوب» باشد.
• تجربه تبلیغاتی: هر تبلیغ موجود در سایت نباید حواس کاربر را پرت کند یا مسیر کاربر را قطع کند. پاپ‌آپ‌هایی که بسته شدن آنها دشوار است یا تبلیغات بزرگی که محتوای صفحه را مسدود می‌کنند، می‌توانند بر تجربه کاربری تأثیر منفی بگذارند.
• مسائل امنیتی: هرگونه مشکل امنیتی در یک سایت می‌تواند همه صفحات آن را از وضعیت «خوب» محروم کند.

با توجه به اینکه تاریخ انتشار اولیه این به‌روزرسانی که در ماه مه 2021 بوده، به تأخیر افتاد، ما زمان کافی برای آماده‌سازی داشتیم. اگر هنوز نمی‌دانید چه اقداماتی باید انجام دهید تا مطمئن شوید سایتتان تمامی معیارهای این به‌روزرسانی جدید را برآورده می‌کند، به بیانیه اخیر گوگل نگاهی بیندازید.

گوگل اعلام کرده است که «تجربه صفحه» تا پایان اوت به‌طور کامل در این سیستم‌ها نقش خود را ایفا نخواهد کرد. همچنین، آن‌ها تاکید کردند که سایت‌ها نباید انتظار تغییرات عمده‌ای را به دلیل این به‌روزرسانی داشته باشند و هر گونه افت یا افزایش ناگهانی رتبه باید به‌دلیل روند تدریجی انتشار کاهش یابد. اوه!

به‌روزرسانی هسته جولای

پس از اتمام انتشار به‌روزرسانی هسته ژوئن در 12 ژوئن، گوگل بلافاصله به‌روزرسانی هسته جولای را در 1 جولای منتشر کرد. در حالی که به‌روزرسانی هسته ژوئن 2021 زمان بیشتری برای اثرگذاری داشت، به‌روزرسانی هسته جولای 2021 تأثیرات قابل توجهی را تقریباً به‌طور آنی بر جای گذاشت. این یک «به‌روزرسانی هسته گسترده» است که گوگل هر چند ماه یکبار منتشر می‌کند.

خبر خوب این است که گوگل به وعده‌های خود پایبند مانده و پیش از این درباره این به‌روزرسانی به ما هشدار داده بود. مشابه تمامی به‌روزرسانی‌های هسته، این به‌روزرسانی جهانی است و مختص هیچ منطقه، زبان یا نیش سایت خاصی نیست.

نکته جالب در مورد این به‌روزرسانی این است که گوگل به‌طور صریح ذکر کرده است که «هر به‌روزرسانی هسته‌ای ممکن است باعث افت یا افزایش رتبه برخی محتوا شود. به دلیل ماهیت دو بخشی این انتشار، ممکن است بخشی کوچک از محتوا در ژوئن تغییراتی مشاهده کند که در جولای معکوس شود…

آیا تغییراتی در رتبه‌بندی سایت‌های خود مشاهده کرده‌اید؟

به‌روزرسانی الگوریتم اسپم جستجوی گوگل

در کنار یک ماه بسیار شلوغ، در تاریخ 23 ژوئن، گوگل تأیید کرد که یک به‌روزرسانی اسپم جستجو منتشر شده است. این به‌روزرسانی در همان روز، یعنی 23 ژوئن، آغاز و به اتمام رسید.

به سبک کلاسیک گوگل، آن‌ها جزئیات دقیقی از نوع اسپم‌های هدف‌گذاری شده ارائه ندادند، اما فقط به اعلان‌های عمومی درباره پیشگیری از اسپم اشاره کردند. قسمتی دیگر از این به‌روزرسانی اسپم در تاریخ 28 ژوئن منتشر شد.

خبر خوب این است که وب‌سایت‌های معتبر با محتوای منحصر به فرد که از دستورالعمل‌های وبمستری گوگل پیروی می‌کنند، نگرانی چندانی در مورد این به‌روزرسانی‌های اسپم ندارند. گوگل تعریف دقیقی از آنچه که «اسپم» می‌نامد دارد، بنابراین نباید دچار گمانه‌زنی‌های بی‌مورد شویم. به گفته گوگل، سایت‌های اسپم به وب‌سایت‌های با کیفیت پایین اطلاق می‌شود که سعی در فریب کاربران برای ارائه اطلاعات شخصی یا نصب بدافزار دارند.

گوگل به‌طور مداوم تلاش می‌کند تا با اسپم مقابله کند و به همین دلیل این به‌روزرسانی نباید نگرانی زیادی ایجاد کند. تنها اینکه خوب است بدانیم اخیراً سه به‌روزرسانی مهم منتشر شده و در حین انتشار این به‌روزرسانی‌ها، احتمالاً رتبه‌بندی‌ها نوسان کرده و سپس ثبات پیدا خواهند کرد.

نکات مربوط به Google Search Console

<pدر همان روزی که گوگل به‌روزرسانی تجربه صفحه را اعلام کرد، قابلیت جدیدی به نام Search Console Insights را معرفی کردند. این ویژگی جدید بخشی از سری طولانی ویژگی‌هایی است که گوگل به تازگی عرضه کرده و هدف آن کمک به مالکان سایت‌ها در درک بهتر مخاطبان خود است.

Search Console Insights داده‌ها را از هر دو بخش Google Search Console و Google Analytics ادغام می‌کند تا تصویری شفاف‌تر از عملکرد محتوا ارائه دهد.

این ویژگی می‌تواند به شما کمک کند تا به سوالات متعددی درباره سایت‌تان پاسخ دهید، از جمله:

• کاربران چه کلمات جستجویی را برای پیدا کردن محتوای من در گوگل تایپ می‌کنند؟
• آیا کاربران به جستجوی محتوای مرتبط با محصولات/خدمات من در گوگل می‌پردازند؟
• محبوب‌ترین بخش‌های محتوای من کدام‌اند و کدام‌ها هم‌اکنون در حال ترند هستند؟

شما می‌توانید به‌راحتی از طریق لینک جدید در بالای صفحه نمای کلی، به Search Console Insights دسترسی پیدا کنید. به زودی این ویژگی در برنامه iOS گوگل در دسترس خواهد بود و برنامه Android نیز در حال برنامه‌ریزی است. در حال حاضر، به‌عنوان یک محصول بتا شناخته می‌شود.

روش دیگری برای دسترسی به داده‌های مربوط به محتوای خود، جستجو در خود گوگل است. سعی کنید از یک پرسش استفاده کنید که می‌دانید سایت شما برای آن رتبه دارد. این عمل به شما نتیجه‌ای از گوگل در بالای صفحه با عنوان «عملکرد جستجو برای این پرسش» خواهد داد.

این نتیجه حاوی یک ورودی به Search Console Insights خواهد بود.

می‌بایست توجه داشته باشید که این ویژگی در حال حاضر تنها از ویژگی‌های Google Analytics UA پشتیبانی می‌کند، اما گوگل در حال کار بر روی پشتیبانی از GA4 نیز می‌باشد.

منتظر به‌روزرسانی بعدی در اوت باشید، امیدوارم در چند هفته آینده تعداد به‌روزرسانی‌ها کمتر شود تا همه ما بتوانیم نفسی تازه کنیم! اگر سوالی درباره سئو دارید یا نسبت به رتبه‌بندی خود به‌دلیل این به‌روزرسانی‌ها نگرانی دارید، خوشحال می‌شویم که با ما در ارتباط باشید.

در پایان این مقاله، می‌توانید به وبلاگ بازگشته و نظرات خود را درباره این به‌روزرسانی‌ها برای ما ارسال کنید.

آیا علاقه‌مند به همکاری با پارس اینترفیس هستید؟

با ما تماس بگیرید:

hello@kota.co.uk

ما یک آژانس دیجیتال خلاق در لندن هستیم که در زمینه طراحی وب، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تخصص داریم.

پرسش‌های متداول

بهترین روش‌ها برای بهبود سئو چیست؟

محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی کلمات کلیدی و سرعت بارگذاری صفحه از بهترین روش‌ها هستند.

چگونه بفهمم رتبه سایت من چقدر است؟

می‌توانید از ابزارهای آنلاین یا Google Search Console استفاده کنید.

برای بهبود تجربه کاربری چه کارهایی باید انجام دهم؟

استفاده از طراحی واکنشگرا، بهینه‌سازی محتوا و افزایش سرعت بارگذاری حائز اهمیت است.

منبع: kota.co.uk