آپدیت جستجوی ارگانیک در مارس 2021 و تأثیر آن بر سئو

معرفی

ما مدت‌ها بود که تصمیم به راه‌اندازی این بخش داشتیم و حالا اینجا هستیم! از این پس هر ماه، زمانی را به اشتراک گذاری نکات سئو با شما اختصاص خواهیم داد. این بخش جدید ماهانه، جایی است که به مهم‌ترین تحولات در دنیای سئو می‌پردازیم. (بگذارید صادق باشیم، بیشتر درباره آپدیت‌های گوگل خواهد بود!)

این به‌روزرسانی‌ها به شما کمک خواهند کرد تا درک بهتری از نکات کلیدی که باید در تلاش‌های روزمره سئو خود در نظر بگیرید پیدا کنید.

فوریه ماهی بود که اتفاق خاصی در آن نیفتاد، اما به‌طور قطع، جزئیات تغییراتی که گوگل برای نمایش و عملکرد SERP‌ها (صفحات نتایج جستجو) در سال 2021 در نظر دارد، در حال شکل‌گیری است.

رتبه‌بندی مبتنی بر Passage در آمریکا

گوگل برای نخستین بار این آپدیت رتبه‌بندی را در اکتبر سال گذشته معرفی کرد. آپدیت رتبه‌بندی مبتنی بر Passage، روش جدیدی است برای امتیازدهی به بخش‌های خاص (یا پاراگراف‌ها) از یک صفحه وب خاص در نتایج جستجو. گوگل با استفاده از هوش مصنوعی (AI) در الگوریتم رتبه‌بندی خود، به پرسش‌های خاص کاربران پاسخ می‌دهد که ممکن است در یک پاراگراف از یک صفحه وب مطرح شده باشد، به‌جای اینکه تنها به کل مقاله بسنده کند.

این به‌روزرسانی تازه روز گذشته به‌وقت اقیانوس آرام برای پرسش‌ها در آمریکا به زبان انگلیسی راه‌اندازی شد و به زودی برای کشورهای بیشتری به زبان انگلیسی و بعد از آن برای سایر کشورها و زبان‌ها ارائه خواهد شد. ما به‌روزرسانی‌های لازم را به اشتراک خواهیم گذاشت.

– گوگل SearchLiaison (@searchliaison) 11 فوریه 2021

گوگل می‌گوید: “جستجوهای بسیار خاص می‌تواند دشوارترین مواردی باشد که ما در تلاش پیشرفت آنها هستیم، زیرا گاهی اوقات جمله‌ای که پاسخ سوال شما را فراهم می‌کند، ممکن است در اعماق یک صفحه وب مدفون شده باشد. ما اخیراً در رتبه‌بندی پیشرفتی کسب کرده‌ایم و حالا می‌توانیم علاوه بر ایندکس کردن صفحات وب، بخش‌های جداگانه‌ای از آنها را نیز ایندکس کنیم. با درک بهتر ارتباط بین بخش‌های خاص و نه تنها کل صفحه، می‌توانیم آن اطلاعات را که شبیه به سوزن در کاهدان است، پیدا کنیم.”

تأثیر این آپدیت

این به‌روزرسانی دوباره نشان می‌دهد که چقدر محتوای دقیق و به‌روز اهمیت دارد. با این تغییر، شما می‌توانید برای جستجوهای بیشتری رتبه بگیرید اگر در پست‌های وبلاگی و محتوای اطلاع‌رسانی سایت خود جزئیات بیشتری ارائه دهید.

گوگل اعلام کرده است که ایندکس‌گذاری مبتنی بر Passage بر 7 درصد از جستجوهای متنی در تمام زبان‌ها تأثیر خواهد گذاشت، وقتی که به‌طور کامل در سطح جهانی منتشر شود. در حال حاضر، این ویژگی تنها در جستجوهای آمریکایی فعال است، اما به زودی تأثیرش را بر جستجوهای انگلیسی در انگلستان نیز خواهد گذاشت.

گوگل ویژگی ‘درباره این نتیجه’ را راه‌اندازی کرد

این ماه، گوگل ویژگی بتا جدیدی را معرفی کرد که اطلاعات اضافی درباره سایتی که در نتایج جستجو کاربران رتبه‌بندی شده است، ارائه می‌دهد. هدف این ویژگی، فراهم کردن زمینه بیشتر برای کاربران است تا درک بهتری از منابع اطلاعات موجود در نتایج جستجو داشته باشند. آنها امیدوارند که این امکان به کاربران کمک کند تا “تصمیم آگاهانه‌تری درباره سایت‌هایی که قصد دارند بازدید کنند و اینکه چه نتایجی برایشان مفیدتر خواهد بود، بگیرند.”

اگرچه ما برای جستجوهای سریع و روزمره انتظار استفاده گسترده‌ای از این ویژگی نداریم، اما آن را برای پژوهش در مورد محصولات و خدمات با ارزش‌تر بسیار مفید می‌دانیم. اگر کاربر مجبور به پرداخت هزینه باشد، احتمالاً تحقیق‌های بیشتری را انجام خواهد داد.

در حال حاضر، این ویژگی فقط در SERP‌های آمریکا قابل مشاهده است.

گوگل حداکثر‌های جدید وب‌سایت را در Google Search Console به‌روز می‌کند

با به‌روزرسانی تجربه صفحه گوگل که در ماه مه امسال به وقوع خواهد پیوست، توسعه‌دهندگان و متخصصین سئو در تلاش هستند تا وب‌سایت‌ها مطابق با معیارهای حداکثر وب‌سایت گوگل (Core Web Vitals) عملکرد خوبی داشته باشند. این معیارها به سرعت، پاسخگویی و ثبات بصری مرتبط هستند. در واقع، این به‌روزرسانی به این معناست که تجربه کاربری به یکی از عوامل رسمی رتبه‌بندی گوگل تبدیل می‌شود.

گوگل به‌طور مرتب درباره این به‌روزرسانی اطلاع‌رسانی می‌کند و این یک امر نادر برای آنها است، بنابراین لازم است که به آن توجه کنید. این به‌روزرسانی احتمالاً تأثیر قابل توجهی بر رتبه‌بندی جستجو خواهد داشت، مشابه تغییرات ‘Mobilegeddon’ در سال 2015.

گوگل اعلام کرده است که: “معیاری که حدود LCP, FID, CLS را تعریف می‌کند، که قبلاً < (کمتر از) بود، اکنون به‌عنوان <= (کمتر یا برابر با) تعریف شده است.” گوگل حدبندی‌های مشخصی از معیارها را که در زیر وارد کرده‌ام، اعلام کرده است، اما ما اکنون می‌دانیم که برای Largest Contentful Paint، First Input Delay و Cumulative Layout Shift – این حدبندی‌ها از کمتر به کمتر یا برابر با حد تغییر کرده است.

تأثیر تغییرات جدید

اگرچه ممکن است این تغییر جزئی به نظر برسد، اما بینشی دقیق‌تر از اینکه وب‌سایت‌ها در آستانه این به‌روزرسانی بزرگ رتبه‌بندی چگونه عمل می‌کنند، فراهم خواهد کرد.

منتظر آپدیت اسفند ماه ما باشید و اگر سوالی دارید، دریغ نکنید که با ما تماس بگیرید.

علاقه‌مند به همکاری با KOTA هستید؟

با ما تماس بگیرید.

hello@kota.co.uk

ما یک آژانس دیجیتال خلاق مستقر در کلرکنول لندن هستیم که در زمینه طراحی وب خلاقانه، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال تخصص داریم.

پرسش‌های متداول

آپدیت جستجوی ارگانیک چیست؟

آپدیت جستجوی ارگانیک به تغییرات گوگل در الگوریتم‌های جستجو اشاره دارد که هدف آن بهبود دقت نتایج جستجو است.

چگونه این آپدیت بر وب‌سایت‌ها تأثیر می‌گذارد؟

این آپدیت می‌تواند بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها تأثیر بگذارد و باعث شود محتوای دقیق‌تر و مرتبط‌تری در نتایج جستجو ارائه شود.

چرا محتوای به‌روز و دقیق مهم است؟

محتوای به‌روز و دقیق به افزایش شانس دیده شدن و رتبه گرفتن در نتایج جستجو کمک می‌کند.

منبع: kota.co.uk