ساختار یک صفحه فرود با نرخ تبدیل بالا

ساختار یک صفحه فرود با نرخ تبدیل بالا

تاریخ انتشار: 9 ژوئیه 2021

نویسنده: KOTA

این مقاله به طور جامع بررسی می‌کند که چه ویژگی‌هایی یک صفحه فرود را به صفحه‌ای با نرخ تبدیل بالا تبدیل می‌کند. از ساختار و پیام‌رسانی گرفته تا طراحی و روانشناسی. ما با تجربه طراحی صفحات متنوع برای مشتریان در صنایع مختلف شامل B2B، فروشگاه‌های اینترنتی، نرم‌افزار و SaaS، نکات کلیدی را که منجر به موفقیت این صفحات می‌شود، به اشتراک می‌گذاریم و همچنین مواردی که باید از آن‌ها پرهیز کنید.

انواع صفحات فرود

تمام صفحات فرود به یک اندازه تأثیرگذار نیستند. در ادامه، به سه نوع رایج صفحات فرود و زمان مناسب برای استفاده از هر یک می‌پردازیم.

1. صفحات فرود یکپارچه
   • این صفحات بخشی از ساختار اصلی وب‌سایت شما هستند و معمولاً شامل ناوبری استاندارد و طراحی متناسب هستند. این صفحات به خصوص برای محتوای خاص یا کمپین‌های متمرکز بر سئو استفاده می‌شوند.

   مزایا:

   • نگهداری آسان
   • افزایش اعتبار کلی سایت
   • مناسب برای کشف ارگانیک

   معایب:

   • احتمال حواس‌پرتی با دیگر عناصر ناوبری
   • همیشه بهینه‌سازی شده برای تبدیل نیستند

   مثال: به یکی از صفحات فرود ما در زمینه رسانه و سرگرمی، تکنولوژی B2B، نرم‌افزار و SaaS و بهداشت و درمان نگاهی بیندازید.

2. صفحات فرود کمپینی
   • این صفحات مستقل و بدون حواس‌پرتی (مانند نوار ناوبری) طراحی شده‌اند و هدف آن‌ها هدایت یک عمل بسیار مشخص است — معمولاً مرتبط با ترافیک تبلیغات پرداختی.

   مزایا:

   • تمرکز بر تبدیل
   • آزمون و تکرار آسان‌تری دارد

   معایب:

   • برای کاربران در مراحل اولیه قیف فروش مناسب نیستند
   • نیاز به به‌روزرسانی مداوم برای حفظ ارتباط دارند

   مثال: صفحه ارزیابی که برای ContractPodAi طراحی کرده‌ایم، نمونه‌ای عالی از یک صفحه فرود کمپینی است. کاربران می‌توانند با تکمیل یک پرسشنامه، وضعیت مدیریت قرارداد در سازمان خود را کشف کنند. این روش تعاملی، جذب مشتریان پتانسیل را تسهیل کرده و در عین حال به عنوان ابزاری برای جذب مشتری برای ContractPodAi عمل می‌کند.

   

   ContractPodAi – ارزیابی

3. میکرو سایت‌ها
   • این مقاصد چند صفحه‌ای و برند شده خارج از وب‌سایت اصلی شما طراحی می‌شوند و برای کمپین‌های آگاهی، روایت‌های پیچیده، یا پیام‌رسانی برای چندین گروه مخاطب بسیار مناسب هستند.

   مزایا:

   • فضای بیشتر برای آموزش یا الهام‌بخشی
   • قابل تنظیم به شدت

   معایب:

   • نیاز به استراتژی سئوی مستقل
   • می‌تواند اعتبار را کاهش دهد، اگر به درستی لینک نشود

   مثال: ما با صلیب سرخ بریتانیا همکاری کردیم تا کمپین “یک کار خوب” را معرفی کنیم. این میکرو سایت که به طور کامل سفارشی طراحی شده است، برای انواع مخاطب و اهداف کمپین مؤثر واقع شده و در تنها هفت هفته منجر به بیش از 3000 اقدام مهم از سوی کاربران شد.

   

   صلیب سرخ بریتانیا – یک کار خوب

در نهایت، هیچ نوع درست یا غلطی از صفحات فرود وجود ندارد. شما باید به آینده فکر کنید و ببینید که کمپین شما به کجا خواهد رفت، چه مدت ادامه خواهند داشت و اهداف کلان آن چیست.

چه چیزی واقعاً باعث تبدیل یک صفحه فرود می‌شود؟

پس از انتخاب نوع صفحه، باید به تجزیه و تحلیل ساختار تجربه فرود با عملکرد بالا بپردازیم.

1. محل CTA که منطقی باشد

   شاید مشهور باشد که “بالای خط” بهترین مکان برای CTA است — اما زمینه بسیار مهم است. اگر کسی نیاز به آموزش قبل از اقدام دارد، ممکن است لازم باشد CTA شما کمی بعدتر قرار گیرد.

   قاعده طلایی: CTA خود را در جایی قرار دهید که تصمیم‌گیری انجام می‌شود. نه قبل از آن.

2. عنوانی که جلب توجه کند

   شما تنها هشت ثانیه زمان دارید. شاید حتی کمتر. عنوان شما باید:

   • بگوید چه چیزی ارائه می‌دهید
   • ایضاح کند که چرا این مهم است
   • این کار را در کمتر از 10 کلمه انجام دهد

   از زیرعنوان برای تأیید ارزش یا ارائه جزئیات بیشتر استفاده کنید. وضوح همیشه از زیرکی مهم‌تر است.

3. هماهنگی پیام از کلیک تا صفحه

   اگر تبلیغ شما یک دمو رایگان را به کاربران وعده می‌دهد، نباید آن را سه اسکرول پایین‌تر پنهان کنید. CTA، عنوان و پیشنهاد خود را همراستا کنید — در غیر این صورت، اعتماد و تبدیل‌ها از دست خواهد رفت.

4. طراحی بر اساس نیازهای کاربران

   عادات مخاطبان شما باید شکل‌دهنده همه چیز باشد: طول صفحه، لحن کپی، چینش بصری. یک CTO که زمان ندارد، به اسنادی قابل مرور نیاز دارد. در حالی که یک خریدار سرگرمی ممکن است به داستانی احساسی علاقمند باشد.

   از خود بپرسید: آن‌ها چگونه به اینجا می‌آیند — از طریق تبلیغ پرداختی، ایمیل، اجتماعی؟ آن‌ها چه چیزهایی را قبلاً می‌دانند؟ چه چیزی می‌تواند آن‌ها را از ادامه اسکرول بازدارد؟

5. عملکرد سریع و اولویت‌دهی به موبایل

   صفحات کند می‌توانند نرخ تبدیل را کاهش دهند. بر اساس نظرات گوگل، یک ثانیه تأخیر در موبایل می‌تواند نرخ تبدیل را تا 20% کاهش دهد.

   سرعت اهمیت فراوانی دارد. همچنین طراحی، قابلیت خواندن و اطمینان حاصل کردن از این که CTA شما پشت یک پاپاپ پنهان نیست، حیاتی است.

6. اعتماد به سیگنال‌ها در سراسر صفحات

   مردم قبل از اینکه پول یا اطلاعات خود را به شما اعتماد کنند، به اطلاعات لازم نیاز دارند. بنابراین:

   • اطلاعات تماس خود را به صورت واضح نمایش دهید
   • شهادت‌نامه‌های معتبر را شامل کنید (با نام‌های واقعی و عکس در صورت امکان)
   • اطمینان از امنیت و حریم خصوصی را یادآوری کنید
   • از شواهد اجتماعی مانند لوگوهای مشتری یا مطالعات موردی استفاده کنید

   بیش از 79% افراد به نظرات آنلاین به اندازه توصیه‌های دوستان اعتماد دارند. این آمار را به هدر ندهید.

7. تجربیات خاص برای هر کانال

   صفحه فرود خود را با توجه به منبع ترافیک تنظیم کنید.

   • ترافیک تبلیغات جستجو؟ مستقیماً بروید. آن‌ها به دنبال یک راه‌حل هستند. مزایای منحصربه‌فرد و CTA خود را در بالای صفحه منعکس کنید.
   • بازاریابی مجدد اجتماعی؟ فرض کنید کمی آشنایی دارند. بر روی محصول یا مزایا متمرکز شوید و از تصاویر مفهومی بهره بگیرید.

   هر کانال = فضای ذهنی متفاوت. پیام را با موقعیت‌ها متناسب کنید.

فکر نهایی: هیچ فرمول جادویی، اما یک الگوی قدرتمند

هیچ صفحه فرود کاملاً مناسبی وجود ندارد. اما یک رویکرد اثبات شده برای افزایش شانس موفقیت شما وجود دارد: وضوح ارزش، بارگذاری سریع، یک CTA قوی و درک عمیق از مخاطبان خود.

آیا به کمک برای ایجاد صفحه فرودی که واقعاً تبدیل شود نیاز دارید؟ ما صفحات با عملکرد بالایی برای برندهایی همچون ContractPodAi، صلیب سرخ بریتانیا و فلورنس طراحی کرده‌ایم و آماده‌ایم به شما نیز کمک کنیم.

👉 با ما تماس بگیرید!

برگشت به وبلاگ

آیا به همکاری با KOTA علاقه‌مندید؟

با ما از طریق ایمیل در ارتباط باشید: hello@kota.co.uk

ما یک آژانس دیجیتال خلاق مستقر در کلرکن ول لندن هستیم. تخصص‌های ما شامل طراحی وب خلاقانه، توسعه وب، برندینگ و بازاریابی دیجیتال است.

پرسش‌های متداول

چگونه می‌توانم نرخ تبدیل صفحه فرود خود را افزایش دهم؟

با استفاده از CTAهای واضح، طراحی مناسب مخاطب و سرعت بارگذاری بالا.

یک صفحه فرود شامل چه عناصری است؟

عنوان جالب، CTA، و محتوای مربوط به پیشنهاد شما.

چرا طراحی صفحات فرود مهم است؟

زیرا طراحی مناسب می‌تواند تاثیر زیادی بر نرخ تبدیل و جلب اعتماد کاربران داشته باشد.

آیا می‌توان از صفحات فرود برای تبلیغات استفاده کرد؟

بله، صفحات فرود می‌توانند برای هدایت ترافیک اعضای جدید و افزایش فروش بسیار موثر باشند.

منبع: kota.co.uk